Carglass: contentstrategie op maat

Carglass: contentstrategie op maat.

 Cases

Maxlead helpt Carglass bij de creatie van nieuwe content en de optimalisatie van bestaande content.

Proces

We hebben een analyse gemaakt aan de hand van het Share-of-Voice (SOV) principe en zo zijn er een aantal content-gaps voor Carglass® ontdekt. SOV gaat over de positie die je met je content inneemt en wat dan je marktaandeel is ten opzichte van je online concurrenten. Om deze content gaps te vullen is een strategie bedacht door gericht te bloggen, relevante productpagina’s te optimaliseren en de interne linkstructuur tussen blogs en vaste productpagina’s te verbeteren. Het doel was meer verkeer binnen te halen en de verkoop van producten te laten groeien. Zo rankt Carglass® aan de ene kant hoog op relevante zoekopdrachten, terwijl zij aan de andere kant profiteren van nieuwe conversies door de commerciële insteek van o.a. de blogs. Voor een aantal goed gelezen blogs is zelfs besloten de content te bundelen in een boekje met als doel het werven van e-mail leads.

Met Share-of-Voice analyse content gaps in kaart brengen.

Resultaten

  • Per content thema het organisch marktaandeel van Carglass® en concurrenten in kaart gebracht
  • Nieuwe content thema’s om verkeer op binnen te halen in een content-roadmap geplaatst
  • Nieuwe geoptimaliseerde pagina’s voor kansrijke zoektermen gerealiseerd
  • Stijging van verkeer naar de website op zoektermen waar we voorheen niet vindbaar op waren
  • Groei in conversies door meer en relevantere content en een verbeterde interne linkstructuur