Content Marketing.

Content Marketing is hip en happening, daardoor lijkt het alsof iedereen er wat mee doet en moet doen.
Het is goed om te realiseren dat Content Marketing een middel is en niet een doel op zich.
Content Marketing kun je inzetten om verschillende doelen te bereiken:

  • lead generatie in combinatie met Marketing Automation (B2B-best practice)
  • branding
  • bereik
  • het trekken van nieuw verkeer naar je site

Wat is Content Marketing?

Content Marketing is een werkwijze waarbij je relevante content maakt voor jouw doelgroep of persona in elke fase van zijn/haar Customer Journey. Het gaat hierbij niet om wat je zelf graag zou willen vertellen (zenden), maar wat jouw potentiële klant zou willen weten.

Alles weten over Content Marketing? Download gratis het mini e-book Content Marketing: 11 praktische tips
Dit mini e-book vertelt je (bijna) alles wat je moet weten over Content Marketing!

Wat levert Content Marketing op?

Over de ROI van Content Marketing wordt veel gediscussieerd. Experts zijn het er niet altijd over eens óf je ROI mag verwachten en hoe je die kunt berekenen.
Wij zijn van mening dat alles wat je doet onder aan de streep wat moet opleveren. Afhankelijk van de fase van Customer Journey waar je de content voor gemaakt hebt, mag je bepaalde opbrengsten verwachten.
Wel is het belangrijk om van te voren heldere doelen af te spreken zodat iedereen ook naar dezelfde kpi’s kijkt.

ROI en KPI's van Content Marketing per fase van de Customer Journey

Hoe pak je Content Marketing aan?

Een van de grootste valkuilen is om direct te beginnen met de creatie van content. Gevaren zijn dat je niet onderscheidend bent, niet relevant en niet van te voren akkoord hebt bereikt over doelen.

De best practice is om Content Marketing strategisch aan te pakken:

Proces Content Marketing

 

Als je weet hoe de Customer Journey eruit ziet voor jouw persona of doelgroep, kun je bepalen wat je hen wilt vertellen. Dit doe je op basis van hun informatiebehoefte.
Pas dan kun je kijken naar de vorm (video, infographic, whitepaper, blog) waarin je wilt gaan communiceren.

Wil je het goed doen?

Daar helpen wij je graag bij. Neem contact op met Chantal Smink om verder te praten over hoe jij jouw online doelstellingen kunt bereiken met Content Marketing.

 
Chantal Smink

Meer informatie nodig?
Vraag het Chantal Smink.